法式生活的積極一如他們挺直快走,但那趕路後的閑定是理直的、享受的,這混合總和才是生活中美好的泉源。Homemaker, 沒有總監、特助的頭銜,那趕路的太陽,讓我仍記得我是誰。
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2015年5月5日 星期二

OPEN Data Now - The Secret to Hot Startups...

*星巴克的閱讀-
我的眼也渴望自由。

新資訊的普及、資訊的擴散程度,你能比以往看著郵購式、會員俱樂部的紙張刊物,看到更多爆炸性的知識,影像的、文字的,所有超越二十年前大學生活的想像,但你仍然不能抹煞文字印刻的重要,那比輕易的、前言式的資訊,能承載傳播更深的知識,但運用與想像,只能依賴讀者個人的投入-專業上的名詞,是你的涉入度-如果你一天欲罷不能的觀看Facebook多次,那麼我們如同心理醫師而能診斷:你對臉書的涉入度很高,連帶的,對FB的忠誠度極深、眼球黏著度極高。


說,那又怎麼樣?
我回答,你的動作所創造的資訊流,對商業無疑是個金礦,如果有更多的你一起投入這資訊流。

消費心理學上,我是個重度知識涉入度很高的消費者,最明顯有效度的指標,是使用產品前,我會認真閱讀說明書,非常仔細;雖然兩年後你依然使用同款商品,也對說明書上的關鍵字記憶模糊,但肯定的,說明書與保固書會在固定的抽屜等待你翻閱。

但自我診斷的結果,其實我是文字嗜讀者,我喜愛推敲與想像文字描述的樣貌,我愛極了老照片裡的細微,尤其愛維梅爾、凡艾克類的荷蘭風俗畫,我比“倒牛奶的女僕”更關心她衣服上的皺摺、光線的明暗、腳邊的烘爐、牆面腳踢處的瓷磚花樣,認真的一如我閱讀商業,所以“維梅爾的帽子”東印度公司、挾著西方帝國主義的商業擴散也被我翻閱,為此,我著迷了好一陣子。

我喜歡推敲著每本食譜對料理烹煮、烘焙製作過程的文字描述細節,我愛一一比對文字與實作間的雷同,讓文字反覆在心中咀嚼,蛋黃液打至綢緞般滑落、蛋白能打出立角或彎角,判斷何時該先放奶油或融化奶油後放或完全冰奶油切粒混合;我愛看各國美食食譜與文化探索,喜歡Jamie Oliver新書封面寫的廣告詞-“犒賞自己,寵壞你最愛的人”。

我很能入戲、感同身受一個故事,當我著迷“我們只有一個1 (The one of Mississippi)”跟“赫克歷險記”,嘆口氣說說一百年前後的美國種族議題樣貌,於是,又找了穿插中間年代的“姐妹(The Help)"閱讀,最後又忍不住看最真實的 “自由之心(12 years a slave)”,那是赫克歷險記的背景相同的年代,不僅更真實地看到黑奴的處境-一個自由人被綁架囚禁成為黑奴,你也看到美國南方被馬克吐溫唾棄諷刺的英雄主義、虛偽的鄉村風格。於是,不著痕跡的,所有的真實被兩百年來的文字串聯,說的某一個思維脈絡的演變,雖然,美國當今有個黑人總統。

路,輕易地搭載任何想擷取的訊息,你能回溫與搜尋,卻也要懂得分辨真假,渴望真實的自由;因而深刻能烙印心寧的,仍是透過文字或實地觸摸、實際賞畫,像是靈魂式的交流,一如你看著維梅爾的“小街”、“讀信的女子”著迷,看著林布蘭的老年自畫像眼眶泛紅。

但在這之前,網商可以幫助消費者很多,包括重度知識涉入度很高的你,一時遺失說明書時,我們能有很多方法挽救,食譜不能解決的,你可以透過查詢,包括生病也是,於是,資訊成了0與1的記錄,搜尋引擎Google公司能分析預測流感的發生;你或許不是好萊塢明星,但很多的你,社交、資訊軌跡累積的龐大資料,無疑是最寶貴的人類行為,也是商業運用的金礦,而你卻頂多可以享受網路便利而創造資訊流,或是投資-最可能獲益的開發資訊公司,如果你一向幸運、眼光獨到的話。

May Hsu 2015.05.05(Tue)

2014年2月22日 星期六

做餅乾的人,真的可以管電腦?

對於CEO來說,去年(2013)並不好過。在標準普爾五百大企業中,二零一三年下台的執行長人數超過四十四位,較前年(2012)增加一九%以上。”….商業周刊第1370期,“44位下台CEO給台灣的一堂課

「別再提四小龍」,新聞內容是台灣往日的四小龍夥伴-新加坡,國民所得已是台灣的兩倍;韓國是G20(Group 20)的成員,經濟已直追日本;香港,則是站在巨人中國的肩膀上乘勢起飛。

此話由國發會主委管仲閔口中一出,從小就聽四小龍奇蹟、安逸在經濟成果長大的六年級生-廚娘,也總算認清了目前台灣在世界經濟版圖的處境。雖然廚娘也聽過就業市場上的經濟閒語,例如四年級生說他們創造的台灣奇蹟,給年輕的六年級生耗用了;然後再聽五年級生嘲諷七年級生是草莓族,無法擔當大任,最後八年級生初入就業市場又被說是仙桃族(廚娘退隱家庭前,真還沒遇到九年級生);然後,四、五、六年級生開始成為三明治世代,上有父母、下有幼兒須照顧扶養;但六、七、八年級生都讓晚熟世代掛了名,學校畢業得晚,孔夫子所言之三十而立的成熟狀態趨少量小。

廚娘年輕時家教的女孩-八年級生,從某大學社工系畢業後,因報考商管研究所,結果不盡己意(原想走晚畢業的晚熟世代路線),遂打工籌資,以打工旅遊(Working Holiday)方式一圓出國夢,於是飛向澳洲打工一年,回國不久,又繼續前往另一個國家打工,目前還沒想要留在台灣。這樣年輕的就業人口,各類新聞特編專文論述,已然成為一種新興的就業傾向。但,廚娘常思索-究竟是台灣就業市場嚇著了這些年輕人,抑或是年輕須要有理想抱負外走闖蕩一番?而針對理想,不乏對青年提出的建言-去澳洲摘番茄一年,不如勇闖大陸一回;同樣的一年換個地方是否會有所不同?

不過,這些閒語、紙面文章皆不如國家政務官管爺兒的話來的震撼,仿佛正式聽到美好年代,就此宣告結束。

臉書上的董事長戴勝通先生,也筆書期盼政府當有做為,董事長親筆撰寫的力道,真讓人為之動容,起碼廚娘感動不已,再多也只能按個讚。企業當自強不息,政府卻也需要為企業打造健康有為的經濟體,微小的廚娘與老男孩J方能養育更具前瞻性的新世代,才有美好幸福的將來,期盼下一代不會成為因環境所困的外移勞動人口。

反觀全球的經濟體也正面臨考驗,繁榮一時的美歐國家確實面臨衰退、有國家破產、中國及新興市場興起,金融模式的大改變、網路商業模式刺激實體經濟間的互動發生。而熊彼德提出的破壞性創新、由克里斯汀生發揚光大的策略思維,許多企業面臨重組生產模式、產品定義或創新服務,以適應商業環境的巨幅變動。不論國內外企業,多處於轉型期。

於是乎,在這種氛圍下,閱讀商周的“44位下台CEO給台灣的一堂課,愛做餅乾的廚娘更有所感。

裡頭引述基業長青一書的高瞻遠矚的企業不同於其他企業的特色之一,在於其執行長接為內升,而非外來。乍看之下,會以為CEO人才市場是企業文化的內升大立大破的空降者對決;文內也引述SpencerStuart的調查五百大企業,從2007年到2013年,更換執行長約有18%27%選擇空降,比對台灣百大企業有63%的創業者或創辦團隊還在,剩餘的三分之一在2013年也僅有18%外部空降。

但實際上,企業面臨遴選CEO常在企業文化大立大破間思量,面對經濟巨幅改變,企業面臨轉型期、求變,若企業有長期培養接班人,又符合大立大破的創業家精神格局的人,就是囊中之選的內升;若不幸沒有接班人計畫或無適合人選,結果也只能外部空降,這也有套說詞稱空降部隊的階段性任務,不過,是否能融入企業文化或加以革新,已是空降CEO的挑戰。

另一項空降探討的延伸,是外行領導內行

學者認為國外企業對於CEOgeneral management的典範轉移是具有信心的,廚娘深表贊同,所謂條條大路通羅馬,當年中國大陸經濟改革說的不管黑貓白貓,會抓老鼠的就是好貓,能對企業有實質貢獻的CEO就是好貓;所以最近出爐的全球品牌評選,品牌營收是關鍵、另兩項指標品牌影響力、品牌忠誠,關心的也是顧客客戶願意持續購買產品或服務的未來穩定且持續性營收創造,是故好品牌更是極具深度的好貓

這讓廚娘聯想到,今年仍穩坐全球品牌冠軍寶位的蘋果,當年賈伯斯也找來了將可樂推向獨霸的CEO空降,是屬外行領導內行的,當然企業文化與品牌調性常有微妙的牽連與一致性,賣可樂的CEO顯然不識蘋果品牌的當年破壞式創新、創業家精神,沒有發揮好貓的角色,也就黯然離開了蘋果。

無論空降的外行領導內行的實際成功案例有多少,誠如商周文內的學者所言,台灣企業較少跨行的空降CEO,因為企業傾向不相信做餅乾的人,真的可以管電腦的思維。愛做餅乾的廚娘想,隔行如隔山,而台灣真正CEO人才,如果僅如前述數字的百大企業中扣除創業者仍在位的剩餘三分之一強,可以擔CEO歷練,那麼又能脫穎而出的強人CEO當然如鳳毛麟角般的少。

但這並非侷限CEO格局,事實上,組織內的多元歷練,不同的部門等於跨足不同的專業領域,以至於長青企業的人力資源的人員升遷與培訓有多麼重要。反觀職場人若少迷戀舒適圈,能避免安逸帶來的惰性,跨足部門、專業的歷練對於未來的CEO當然更是絕佳的general management訓練。如臉書的營運長雪柔。桑德伯格所言:尋求多元的經驗,對有效培養領導人是很有幫助的。當然,身為女性,也得推一下桑德伯格最愛的作家愛麗絲。華克的一句話,做為女性的鼓勵:最常見放棄權力的方式,就是認為自己毫無權力。女性得為自己爭取職場的皇冠。

而桑德伯格更引述一項精準的資料:如果先生每周工作50小時以上,有小孩的女性辭職率較高,她們辭職的機率,比先生工作時數少的婦女高出44%,而這些女性大多有很高的學歷。嗯!老男孩J每周工作在50小時以上,廚娘自己也融在大於44%的機率中,而屬排除在失業率外的自願性失業人口。但不可否認,桑德伯格的Lean in挺身而進,還是很激勵廚娘回歸職場,找回馬拉松跑者的精神。

桑德伯格在Lean in書中有提到一位女性高階經理人漢密特,在聽聞職場的女性CEO前輩因家庭離開22年的職場後,於是暫時以有1歲女兒的家庭為重,拒絕某公司挖角的大好機會,十年後才有另一個類似的工作機會,漢密特接任後,做得很好,但她始終覺得慢了十年,她不希望她的女兒與她相同-在職場之路上錯失一個十年。

漢密特為兒女家庭錯失的十年,在經理人職涯上確實寶貴。因為商周44位下台CEO報導,有項數字-接班的年齡,讓廚娘算出了她的黃金寶貴十年。

4455歲是接班黃金時期」,結論比對自近兩年全球五百大的CEO年齡及教授的訪談。從基業長青的觀點,企業也須需要從三十而立成熟人才,來觀察是否適合擔任CEO,進而再花數年至十年的功夫去培養,這是制度化、高瞻遠矚的企業常有的「接班人計畫」,如GE(奇異)威爾許即是四十六歲上台,可為佐證。

愛做餅乾的廚娘若有遠大的職涯抱負、貢獻經濟,也需要被企業列為三十而立成熟人才,況且還得面臨做餅乾的人,真的可以管電腦?的質疑。也許放下商業的觀點,看看親手照顧的孩子,漢密特的寶貴十年就等同於愛女的一輩子幸福。

May Hsu 02:37am
2014.02.22

2007年2月16日 星期五

國外標竿創意網店特搜

書名:超想仿效的網店50間
篇名:Anthropologie 地區衣飾全球配送 (p.14) / theKnot 婚禮計劃服務 (p.16) / MyStrands 線上音樂分享 (p.20) / Recchiuti 花草巧克力專賣店 (p.30) / Mr. Sbeasleys 照片餅乾特製店 (p.31) / Grateful Palate 培根俱樂部 (p.32) / Wag Hotels 寵物專屬旅館 (p.33) / pets資訊店 寵物服務整合 (p.34) / FabulousStationery 客制化書信紙卡 (p.36) / YourManInIndia 個人化服務助理 (p.40) / Access USA 跨海轉運代付服務 (p.41) / Zixxo 折價券自製平台 (p.42) / Blue Nile 線上珠寶商 (p.48) / Threadless 創意T恤專賣店 (p.56) / Etsy 手工創意交易市集 (p.62) / iShopIndie 創意市集 (p.62) / Nuvvo 線上學堂 (p.71) / Lulu 自助型出版商 (p.74)
註:書內p.56《Threadless 創意T恤專賣店》作者應為徐秀媚,與下一篇撰文者誤植.篇名作者:徐秀媚
出版書系:網路創業指南 04 / 出版時間:2007年02月 / 出版社:數位人
販售通路:全省各大實體/網路書店、7-11便利商店、數位人

路新勢力於短短數年間竄升,更成為消費與創業新主流。因此,當數位人雜誌主編邀稿時,便不顧手邊的工作案件,當下允諾這項引發極度寫作興致的提案,既使交稿期限真的非常短促;而真正的困難在提案撰稿時才發現,值得報導的全球網店不僅搜尋不易,且介紹的個案必須在品牌核心、銷售主軸與行銷或網頁設計創意等議題上,須具有可讀性!

當下廣徵各地友人推薦,但反應普遍以Google及Yahoo回報,更有香港友人說:「香港購物非常便利,不需要有網路購物...」 頓時讓我感到為難,立刻轉變搜尋策略,以國外部落格網站及知名入口網站流量排序、網站評鑑、標籤分享等網站,蒐集全球網店訊息,因而有18國外網店案例報導產生。


而近來炒熱網路的web 2.0網站,更囊括其中,如MyStrands 線上音樂分享(p.65)、YourManInIndia 個人化服務助理(p.40)、Zixxo 折價券自製平台Threadless 創意T恤專賣店 (p.56)、Etsy 手工創意交易市集 (p.62)、Nuvvo 線上學堂 (p.71)、Lulu 自助型出版商 (p.74);打破八十二十法則的長尾銷售式網站,如前述web 2.0的MyStrands、Lulu 自助型出版商等。

在測試FabulousStationery 客制化書信紙卡 (p.36)網店購買流程 ,深刻體驗網店全球銷售的難點,除了在語言與幣別轉換的問題外,採用的運費計價也是個值得探討的議題,於是萌生介紹Access USA 跨海轉運代付服務 (p.41),這個網站的特殊性,就在於透過美國地址提供會員使用,讓海外消費者能構享有如同當地美國人的購物便利與運費,值得專業買家或海外採買業務經營者參考。

其他諸如Anthropologie 地區衣飾全球配送 (p.14) 、 theKnot 婚禮計劃服務 (p.16) 、 Recchiuti 花草巧克力專賣 (p.30) 、 Mr. Sbeasleys 照片餅乾特製店 (p.31) 、Grateful Palate 培根俱樂部 (p.32) 、Wag Hotels 寵物專屬旅館 (p.33) 、pets資訊店 寵物服務整合 (p.34) 、 Blue Nile 線上珠寶商 (p.48) 、 iShopIndie 創意市集 (p.62) 等,皆為國外網友的部落格所推薦或列於熱門分享書籤清單。
整個過程中,除了體驗最新的行銷趨勢與網路脈動,最有趣的莫過於發現以下可愛的部落格時鐘,是由pets資訊店 寵物服務整合所提供的置入性行銷手法,有興趣的網友可以至pets官方網站取得!
若想進一步了解各網站訊息,可閱覽此《超想仿效的網店50間》雜誌書內介紹,也歡迎各位提供May相關的意見與指教~ e ^___^3**







2007年2月5日 星期一

以品牌決戰的商業時代

書名:品牌操作實務完全解析
作者:
徐秀媚
出版書系:小老闆啦啦隊06 / 出版時間:2007年1月 / 出版社:數位人
販售通路:全省各大實體/網路書店、數位人



>書序

商品製造、資訊流通的年代裡,如何讓產品形成差異?如何能在眾多相似的品類中脫穎而出?「品牌」幾乎已成為指引明燈,是商業中不退時且愈益熱門的話題。

  但建置品牌是條長遠的道路,唯有耐心經營、等待收割,才能獲取最大的品牌效益,而獲取效益的大小,也須視品牌規劃與市場面的切合程度,是否有時時檢視關心、適時調整策略。希望透過本書,能讓經營者有一完整的品牌策略概念與操作解析,從規劃、檢視自身的經營潛力、操作調整,到測量品牌資產,都有詳細介紹,能提供經營者品牌實務的解答與方向。

  雖然盡心將經營者面對的品牌問題,從觀念釐清到操作實務解析、測量納入,但恐有不足之處,無法順應各行各業的品牌操作需求,但相信經營者可從本書內容中,獲取解決的靈感與方向,這也是撰寫本書最大的目的。

  此書的完稿,除了特別感謝編輯群們細心協助,務使此書實用易讀、發揮最大的作用,達成「小老闆啦啦隊」書系最重要的品牌價值。此外,感謝MBA指導教授吳克振博士的提攜與教導,建立品牌知識;戰國策林尚能總經理,過去在職場上給予品牌、行銷實務操作的發揮空間,也對此書給予鼓勵與肯切的建議;秀媚在此對恩師吳教授與林總經理表達由衷的謝意。

  感謝外子佳豪,除以電腦產業品牌操作之工作經驗,為此書寫作的過程中最佳的討論對象外,也支持陪伴我渡過寫作與工作的雙重壓力,讓我有信心將品牌的理論學理與實務經驗化為書篇架構,更力求內文充實,以符合實務需求的QA問答,希冀達到「小老闆啦啦隊」書系的品質水準。2007年會是個嶄新的一年,也預祝經營者們能為品牌播種、往後年年為品牌收割,期盼消費市場上能有更多的優秀品牌出現!

後記:感謝 戰國策 林尚能總經理/ 宏碁 品牌推廣處 汪島雄資深經理 推薦此書。